产业观察：新消费时代 直播电商助推美妆行业高质量发展

当前，美妆洗护行业的发展迈向了一个新台阶。如何迎接新变化与新挑战？如何为行业发展注入新动力？日前，天猫金妆奖在上海举行，邀请了美妆洗护行业等领域的专家、企业代表和头部主播，为行业的高质量发展建言献策。 今年1月，新的《化妆品监督管理条例》正式施行，提出要“推进化妆品品牌建设，发挥品牌引领作用”。 那么，品牌建设应如何布局？“一方面要坚持可持续发展战略，另一方面更要探索出具有竞争力的品牌理念，实现年轻用户的多点触达及深度沟通。” 伽蓝集团公关传播总经理兼美素事业部总经理陈涓玲在接受《美丽事业联盟·天猫金妆奖》直播间采访时表示，品牌建设需持续发力，要在坚守和创新中取得新的突破。 在新消费时代下，驱动人货场数字化变革。“激增的数字化需求更是成为企业数字化转型的催化剂。”陈涓玲指出，伽蓝集团已实现数字化转型，开创了一个“数智化”新世界，在线上渠道实现了消费者的精准触达、精准定制、产品创新、服务出新、业务革新等升级。 消费对经济发