文商旅融合要算长远账

　　近日，杭州市出台政策，拟在全国率先发放“文商旅消费礼遇卡”，为通过票务机构前来观演、观赛、观展的观众，提供餐饮、住宿、交通、景点、购物、文娱等一站式便利服务。作为文商旅融合发展的重要内容，演出、赛事、展会对于带动经济增长、激发消费潜力作用明显。杭州市推出的“演赛展”便利举措，对于改善游客消费体验、促进文商旅融合走深走实具有深远意义。 　　近年来，因“演赛展”而成名的城市不少：榕江、哈尔滨、泉州……似乎没有任何前奏，这些城市的文旅业便骤然火了起来。毋庸讳言，凭借互联网特别是短视频的传播力，文旅业的新活力被充分激发，各地以更加接地气的姿态面对消费者，为消费提振、文旅出圈、商贸“破壁”开辟了新通道。然而在这一过程中，也出现一些乱象。比如，有些地方的赛事“争奇斗艳”、剑走偏锋；有些地方为夺人眼球，盲目跟从模仿，甚至方向跑偏，出现庸俗与媚俗的现象。不难发现，一些地方文旅“出圈”，但并没有为融合发展提供动力，很多“头回客”没有成为“回头