文旅活动要办出实效

　　最近正是暑期旅游旺季，各地精心举办的别具特色的文旅活动吸引了大批游客，取得了良好的经济社会效益。然而，在一些旅游产业发展相对滞后的地区，有的文旅活动举办成效不佳，甚至办成了“自嗨”活动，这一现象值得重视。 　　举办文旅活动的初衷是为了推介一个地方丰富的文旅资源吸引游客，提升地方形象，拉动经济发展。尤其是在西部地区，举办一场文旅活动需要投入大量资源，更应该注重实效，让每一分钱花在刀刃上，防止造成资源浪费。 　　首先，文旅活动要办出实效，应以市场为导向。以市场为导向是文旅活动取得实效、文旅产业可持续发展的重要保障。不以市场为导向，光靠“自嗨”，效果一定会大打折扣。随着文旅产品和服务不断创新，如今文旅市场竞争激烈，更要坚持市场化推进项目运营，面向市场、面向游客，扩大优质旅游产品供给。 　　其次，文旅活动要办出实效，不能只看规模和数量，更要注重打造品牌。西部地区资源相对有限，更应集中力量办好拳头活动，打造优质品牌。一个地区，有一两个