医疗广告审查告知承诺制是一种监管创新

北京市《关于优化医疗广告管理工作的通知（征求意见稿）》日前公布并向社会公开征求意见。《通知》拟要求北京市卫生健康委、中医药管理局分别组织实施医疗广告、中医医疗广告审查告知承诺制，实现全流程网上申请，压缩审查时限和申请成本。（9月12日《北京青年报》） 医疗广告关乎民众的生命健康权益，且具有很强的专业性，发布医疗广告的医疗机构对广告受众拥有不对称的信息优势，为规范医疗广告发布行为，维护民众的合法权益，医疗广告被纳入了严管范畴，被戴上了“特别审查紧箍”。 医疗广告审查属于前置性行政审批，具有法律刚性和强制性。《广告法》规定：发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。《医疗广告管理办法》进一步明确了医疗广告审查的流程、内容、时限、主管部门等事项。 在传统的医疗广告审查模式中，医疗机构发布医疗广告，应向其所在地省级卫生行政部门或中医药管理部门申请，提交《医疗广告审查