推陈出新、以文促创催生文旅新宠

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头戴南华县“青头菌花环”、吃着昆明植物园“高山植物款四色雪糕”、买一个“讲武堂”冰箱贴、收藏一套民族纹绣饰品、自己动手做一条扎染长裙……作为老牌旅游“打卡”地，游客对云南文创产品的热度逐年高涨。文创产品“以文促创”，不仅是云南丰富人文资源的缩影，也是传统文化与市场需求的创新结合，已经成为旅游消费的重要增长点，各大品牌商也不断推陈出新，紧跟热点。 昆明街头一组“滇式文创糕点”频频出圈 今年暑假，一组由百年老字号昆明冠生园和云南文创企业拾翠携手推出的“滇式文创糕点”伴手礼就十分火爆：漾濞核桃枣泥馅的“甲马财神”、糯香炭烧咖啡味的“版纳吉象”、香辣牛肉鸡枞版“状元过桥米线”、糯香柠檬滇红茶味的“百年金马坊”……“我们排了两小时队都没买到冠生园的这款文创糕点！”“在小红书上看到这款伴手礼就专门来门店购买，希望把云南的IP带回家。”这一现象是云南文旅市场的一个缩影，但云南一直在探索文旅全产业链的升级，围绕本地化的创新IP赋能传统老字号