“双11”促销比拼质量和诚意

“双11”大促正在如火如荼进行，今年各大电商平台的营销重点已不再是“全网最低价”，而是力求在低价的前提下为用户提供更好的综合体验。消费者的购物观念也更理性，消费时机、方式和技巧更为成熟。 数据显示，超九成消费者表示有明确的消费意愿。消费者对于购买时机和购买频次的把握更加精准，节奏感“拉满”。35.3%的受访者会跟着电商平台促销节奏购物，每周都会看一看买一买；超五成的受访者表示会关注有价保服务的商品，他们喜欢提前下单并享受价保服务，省去了计算、比较和等待的时间。 实用性差、优惠规则复杂、买完就降价是影响“双11”消费意愿的三大痛点。“简单明了做促销”和“诚意福利给足”成为最强心声，可见消费者早已对“玩套路”的促销心生厌倦。消费者表示，有些花式促销规则复杂看不懂，对于没法一次性买到最低价的商家会“应避尽避”。 相比往年对极致性价比的追求，今年“双11”消费者在理性购物的同时，也更追求品质。超五成消费者表示消费品质不能下降。在对新服务