以旧换新为“双11”添动力

2024年“双11”购物节于10月14日正式拉开帷幕。激烈竞争之下，各大电商平台不仅拉长了活动促销周期，还普遍加大补贴力度，尤其是叠加以旧换新补贴，释放出更大让利空间。 随着消费者对活动大促期待值和新鲜感逐渐降低，购物节红利期似乎正陷入瓶颈。在以旧换新和平台互联互通背景下，今年“双11”有什么新变化？ 活动多时间长 谈及今年“双11”的特点，清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧表示，今年“双11”启动时间早于往年，表明电商平台间的竞争越发激烈，纷纷希望通过延长促销时长来获取更多交易额。其中，各地以旧换新政策补贴的入场，为“双11”大促增添了新看点。据悉，国家推出的大规模家电以旧换新补贴首次参与“双11”活动，政府补贴与平台优惠可叠加使用，进一步激发了消费活力。 具体来看，天猫携手众多品牌，联合投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，响应以旧换新增量政策。淘天集团有关负责人介绍，天猫“双11”开售4个小时，上海、山东