服饰美妆提升消费时尚

服饰美妆产品是“双11”大促活动中的热门品类。“黑科技”面料服饰、保暖神器、功能性护肤品等使得消费者的购物车更加丰富多元，折射出消费需求日益呈现个性化、细分化、品质化趋势。 理性消费不盲目。这届消费者注重“质价比”，选购服饰类产品时，不单纯追求低价，也不盲目选择高价品牌，而是更加注重产品的质量与价格之间的平衡。品质保障、官方渠道等是影响消费者选择的重要因素。 要温度也要潮流。立冬之后，羽绒服、保暖内衣和冲锋衣等服饰成为很多消费者的刚需。防寒不臃肿，消费者对服饰的材料、形态及设计等提出新要求。在保暖的基础上，兼具舒适与时尚元素的单品更容易流行，例如被子羽绒服、羊羔绒厚外套等。采用创新材质面料的产品也获得消费者青睐，39.2%的消费者倾向购买“黑科技”面料防风外套，35.3%的消费者倾向购买发热内衣。 保暖需求精细化。消费者的保暖需求，覆盖从头到脚，推动保暖产品向多品类延伸。替代秋裤的长短护膝、保暖背心、脖套、一体围巾帽、堆堆袜等配